KONTEKS.CO.ID - Distributor merek olahraga Barat di Rusia, Lestate, akan mulai menjual produk Adidas ADSGn.DE dan Reebok pekan ini.

Sebelumnya, Adidas dan Reebok termasuk di antara ratusan perusahaan Barat yang memutuskan untuk menangguhkan operasi bisnis di Rusia segera setelah Moskow melancarkan perangnya di Ukraina pada Februari 2022.

Adidas dan saingannya Nike NKE.N kemudian memilih untuk meninggalkan pasar sepenuhnya.

Sementara bisnis Reebok milik Authentic Brands Group di Rusia diambil alih oleh ritel FLO Turki.

Dilansir dari Kommersant, Rabu, 6 Desember 2023, Rusia telah mengembangkan solusi terhadap eksodus merek di antaranya dengan impor skala kecil.

Selain itu, penjual online yang membantu menjaga merek asing tetap hidup, khususnya barang konsumsi tidak dikenakan sanksi.

Mengutip kepala departemen pemasaran perusahaan distributor Lestate, pihaknya akan mengembangkan jaringan toko mono-brand dengan barang-barang dari Adidas dan Reebok.

Sebagai informasi, Lestate sudah menjual pakaian dan sepatu dari Nike NKE.N di Rusia.

Namun demikian, belum ada indikasi Adidas, Reebok atau Nike memfasilitasi penjualan barang-barang mereka oleh Lestate.***